理性设计

商业设计和艺术混为一谈时错误的，要先考虑作品的功能性，能不能有效传播，而不是投身于寻找灵感，一味的去发挥。设计并不是创意，首先是帮客户解决问题。

形式遵循功能（功能大于形式）

形式外观是功能的附属品，外表华丽的作品，不能达到目标，那么就是失败的，不美的作品，实用的设计依旧有用，要先考虑功能问题，再考虑美观。要先好用再好看，不影响识别。

在客户眼中，自身产出的作品作用是不断的吸引更多的消费者，带来更多的效益，而不仅仅是华丽的外观。

用最简单的元素去表达你的设计观点

作品的便捷性、人性化，排版层次，快速的阅读内容，视觉跳跃，不要在作品中添加过多元素，造成作品混乱不堪，不必要的就删掉。

每一个元素都有用

有条理，清晰的思路，分组类别，考虑整幅作品的基调，宏观的联系，作品中的元素都是有关联的。

设计方法，可实行有效的，分析和收集资料，确定关键的需求，计划执行，将可能性的组织在一起，变得清晰。后期进行试验评估等等改正。

沟通和理解

了解客户的情况，有效的沟通可以获得项目更多信息，为用户着想，而不是依赖客户搜集的信息，了解客户的争取、服务、吸引受众用户，当在做作品的时候，要考虑这个是给谁看的，他们有什么特别需求，从这个作品中能获得什么信息。他们是谁，了解受众年龄、文化背景、性别、生活方式、职业、喜欢和讨厌的事物，他们关心什么，他们为什么用这个设计，需要什么，看中什么等等。项目拿到手不是马上就动手操作，沟通清楚比操作更重要。注意沟通时的情绪和态度。

设计需要内容，

而不是内容需要设计，一本书只有内容好，没有设计也会流芳百世。没有内容，设计也好也不一定有用。要客观的对客户项目的建议，才能为客户带来真正的价值，而不是虚有其表（酷炫的字体和好看的形式）。

设计中需要逻辑，避免给用户制造麻烦

逻辑清晰，容易理解，实用性强，清晰且有条理，简明扼要的传播方式更有效，如果太长，超过的客户和用户的接受程度，就会造成体验很差，

构思过程中的行动

构思过程只有付诸实际行动才会获得成功，

后期跟踪

后期的跟踪也很重要，最终的呈现效果、发给客户的文件里面最好注释说明，以及文件的大小格式细节。

你是专业设计师

专业的设计就要拿出专业的对设计的态度，好的设计由无数个细节构成。不管是是在和客户对接和演示的时候，还有做作品的时候，设计师本人都要应当有对细节极致的要求。

专业的做事态度

专业人士对工作的要求要放到个人欲望和个人倾向之前。专业的设计师和业余的设计师的区别在于专业设计师不会让困难阻碍项目的完成。按时按质的执行力。